【Blog文案範本】讀聚一格讀書會心得分享—《行銷4.0》與文案應用
2017年《行銷4.0》出版，如同《行銷3.0》一樣，成為全球行銷人必讀的行銷學經典。作者菲利浦.科特勒(PhilipKotler)及其他兩位共同著作人指出，數位時代對於傳統行銷甚至商業模式的衝擊，修改了顧客購買行為的完成途徑，造成行銷模式的巨大轉變，成就了「行動社群行銷學」的誕生。
由於網路的普及，行動與社群媒體改變了世界，商業平台的溝通模式變得多元。因此《行銷4.0》代表的就是因應這嶄新局面的行銷新思維，一種「破壞式創新」。讀者從中學習的，與其說是數位時代的行銷技巧，更像是數位行銷的基礎概念，以及了解現階段數位行銷影響商業模式的歸納性理論整理。嚴格來說，本書並非行銷人可資運用的工具書，而是匯集各種成功經驗的行銷理論普及版。(以下略)
本次「讀聚一格」讀書會，我的這一組發想的商品主題及相關資料說明如下：
商品：手作燈籠課程
目標受眾：
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姓名
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蔡哥
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產業種類
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公務員
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年齡
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38
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公司規模
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1000人
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性別
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男
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職稱
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組長
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背景
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2個小孩，屬親子團
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需求
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假日家庭活動
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姓名
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美蘭
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產業種類
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服務業
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年齡
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25
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公司規模
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100人
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性別
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女
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職稱
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專員
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背景
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廣告背景，喜歡手作，屬情侶團
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需求
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假日約會，與另一半增加生活情趣
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核心訊息：
1、溫馨感
2、應景、懷舊
3、手作增添情趣，增加情感交流
文案：
還記得小時候親手做燈籠，和小夥伴提著遊街探險的快樂回憶嗎？
棉紙、竹支、窗花和溫暖的燭光，自己親手做的就是不一樣！
親子共同完成、情侶攜手合作，
提著燈籠上街去，照耀屬於自己的未來！
2月16日14:30，歡迎到艋舺龍山文創B2來，讓我們大手牽小手，享受浪漫溫馨的元宵！
【書籍重點運用】
《行銷4.0》：理想的蝴蝶結型顧客體驗路徑
書籍重點應用方式：
還記得小時候親手做燈籠，和小夥伴提著遊街探險的快樂回憶嗎？(認知-品牌吸引力)
棉紙、竹支、窗花和溫暖的燭光，自己親手做的就是不一樣！(訴求-顧客好奇心)
親子共同完成、情侶攜手合作，(詢問/行動-對顧客的承諾)
提著燈籠上街去，照耀屬於自己的未來！
2月16日14:30，歡迎到艋舺龍山文創B2來，讓我們大手牽小手，享受浪漫溫馨的元宵！(詢問/行動-對顧客的承諾) (倡導-品牌親和力)
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